Una de las primeras acciones de «branding» estatal fue la realizada por el Condado de Orange, como se conocía a la zona holandesa de Países Bajos en los alrededores de 1800.

El Rey decretó que, dado que producían las mejores zanahorias, era necesario diferenciarlas de alguna manera, para incrementar su valor y dar a conocer la calidad de los productos de la Casa de Orange en el resto del mundo.

Los horticultores del Condado recibieron el encargo de colorear las zanahorias con el tono anaranjado oficial, a través de diversos injertos y mezclas.

Nadie jamás contó esta historia, simplemente se quedaron esperando que la gente asociara automáticamente algo como «zanahorias – de buena calidad – anaranjadas – del Condado de Orange = buenas zanahorias | otros productos de Orange = buenos productos».

Si tienes una historia que vale la pena ser contada, tienes que ser el primero que se pasea por las calles con un megáfono. No esperes que el resto del planeta haga el esfuerzo por tí.

Y una vez que superaste eso, lee todo sobre «flipping the funnel«, de Seth Godin.

Y ese no es el fin.

Visto en AdAge BRANDflash.

Carrots were white and you didn’t know that

Writes Martin Lindstrom at AdAge BRANDflash:

Think of it as the carrot color fiasco — a history lesson that shows us how not to run a branding campaign. In the old days, the Holland region of today’s Netherlands was called the Country of Orange. Hoping to better promote his vegetable exports to the rest of Europe, the king had his farmers breed their then-white-colored carrot to turn it orange. He believed this would automatically speak the popular commodity’s region of origin to all who saw it. While that orange variety remains the world’s best known carrot, virtually no one today remembers the place that created it…