La última adición al Diccionario de la Real Academia de Marketspeak parece ser CO-CREACIÓN.
No es tan nueva, llevo algunos años recibiendo pseudo-newsletters de pseudo-gurúes corporativos que se jactan de «co-crear futuros» en la misma frase en la que prometen entrenarte en técnicas de «rebirthing». They sell you the smoke that comes out of their asses.
Lo que ahora ví, que evidencia una ¿victoria? más de los tarotistas corporativos, astrólogos empresariales, es la campaña del shampoo Sedal, donde le explican a mi mamá y a cuanta mujer de pelo lavable encuentren, que su shampoo ahora ha sido co-creado con 7 especialistas del pelo.
Campaña Sedal Co-Creations
Chicas de Sedal, y por extensión al resto de la fauna marketinera crédula de la ciencia de las Flores de Bach y otras estafas por el estilo: co-creación no significa nada. Ni para ustedes, ni para los consumidores. Es una muletilla que le sirve a una jauría de fengshuistas para vender algo nuevo cada temporada.
El que ustedes crean que los sillones no deben quedar frente a puertas, el que las empresas para las que trabajan les paguen días de retiros espirituales a un complejo de cabañas en el campo, para que se paren en una mesa y se tiren para atrás y que los insoportables de Cuentas por Cobrar los atajen antes de partirse la crisma en el piso, no le da ningún valor al término.
Dejen de decir estupideces rimbombantes. Aprendan a comunicarse como humanos.
Pista: eso no se aprende encerrándose en seminarios de bonsai de ideas.
A la puta calle.