NOTE: if you got here because of the piece about "Misled ladies and horsemen…" by B.L. Ochman, welcome! I’d just like to clarify that I’m not at Grey Interactive Mexico anymore. Since October 2005 I founded Area6 Comunicación with three partners, our own advertising agency. I’m sending her a quick update about this. Have fun anyway.
Chevrolet lanzó una campaña al estilo "publicidad 2.0" donde publicó en línea una serie de elementos (música, secuencias de video, imágenes, etc) para que cualquier persona pudiera componer un anuncio sobre la nueva Chevy Tahoe y ganar una pila de premios.
Está bueno, si esto se hacía bien, Chevrolet podría aprender mucho de cómo sus clientes (o cualquier individuo interesado en hacerse con los premios) veían y expresaban las características del producto.
Lo malo, es que la gente está produciendo anuncios TAN contrarios, que ahora en GM lloran y los borran.
Despistadas damas y caballeros de marketing y publicidad de GM: no se trata de "dejar que la red forme el mensaje, del que después nos adueñamos", se trata de hacer un producto u ofrecer un servicio fucking amazing. Así sí uno deja que la gente diseñe los anuncios.
Mientras eso no ocurra, hagan un anuncio, compren TV y revistas, y taladren el "mensaje" a la gente en la cabeza a fuerza de repeticiones, no de diálogo.