{"id":896,"date":"2009-02-11T14:23:52","date_gmt":"2009-02-11T20:23:52","guid":{"rendered":"http:\/\/andresb.net\/?p=896"},"modified":"2009-02-11T15:59:11","modified_gmt":"2009-02-11T21:59:11","slug":"redefinamos-los-blogs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/andresb.net\/blog\/post\/2009\/02\/redefinamos-los-blogs\/","title":{"rendered":"Redefinamos los blogs"},"content":{"rendered":"

Acabo de ver que a Antonio de Error500<\/a> le ofrecieron publicar un post a cambio de un CD o unas bebidas<\/a> (presumiblemente favorable a algo\/alguien que no logra que se escriba sobre \u00e9l de otra forma).<\/p>\n

Aunque detr\u00e1s de este tipo de pedidos hay todo un sector de la \u00abindustria\u00bb de la comunicaci\u00f3n que parece poco interesado en aprender nuevos trucos, el 90% de la culpa de estas ofertas \u00abindignas\u00bb la tienen los mismos bloggers que se cagan en los standards editoriales<\/em>, pero pretenden que los traten como si fueran el mism\u00edsimo Joseph Pulitzer<\/a>.<\/p>\n

Antes de soportar la avalancha de insultos, aclaro que no hay nada personal en esto. Que cada uno haga de su pito una flor y de su culo un florero. La cuesti\u00f3n central para m\u00ed es que parece haber un abismo de diferencia en la percepci\u00f3n de este asunto, entre gente que supuestamente deber\u00eda compartir el mismo espacio y entender conceptos similares.<\/p>\n

Unos dicen: \u00abEste es un nuevo mundo, acom\u00f3dense o perezcan bajo el alud de mi sarcasmo.\u00bb Otros dicen: \u00abCon el dinero en la mano, yo mando. A bailar, mono, que todos bailan lo que yo dicto.\u00bb<\/p>\n

Por un lado, hay agencias de relaciones p\u00fablicas que todo el d\u00eda, todos los d\u00edas llaman a los medios \u00abgenerando\u00bb noticias a favor de sus clientes. M\u00e1s discutible, menos discutible, para eso se les paga. Las agencias de PR en general se encargan de generar contenido editorial sobre los temas que sus clientes quieren ver impresos, muchas veces desviando la atenci\u00f3n de otros m\u00e1s controvertidos.<\/p>\n

Por otro lado, hay muchos medios que -como much\u00edsimos blogs- se cagan en los standards de calidad editorial y te venden una p\u00e1gina de publicidad junto a una nota gloriosa sobre los logros de X empresa o las fantabulosas habilidades de su director general. Esto lo digo desde el conocimiento casi \u00edntimo de un medio donde el \u00e1rea comercial NO HABLA con el equipo editorial y si hablan, el equipo editorial es sordo.<\/p>\n

Como norma general: toda empresa tiene problemas y cuestiones discutibles, si el periodista no pregunta sobre las acusaciones de acoso sexual, o la contaminaci\u00f3n que ocasiona una planta productiva, o la pr\u00f3xima quiebra de la empresa por manejo irresponsable, no est\u00e1 haciendo su trabajo para presentar una visi\u00f3n balanceada del tema. Si junto a la nota que ensalza la visi\u00f3n de liderazgo de un viejo gordo detr\u00e1s de un escritorio grande, hay un anuncio de la empresa\/marca, es casi seguro que a la nota la redact\u00f3 el interesado, no el medio.<\/p>\n

Esto genera dramas por 2 partes: primero que las empresas se acostumbraron a pagar por aparecer (tambi\u00e9n) EN EL CONTENIDO, por otro lado los blogs son vistos como poco serios<\/strong>. Hagamos algo con blogs, que escriban de nosotros, que ellos siempre andan a la pesca de algo que escribir<\/em>, escuch\u00e9 m\u00e1s de una vez. Ergo, podemos aparecer en el contenido de un blog, con links y todo, a cambio de espejitos. Si fueran un medio serio<\/strong>, el mismo distribuidor de espejitos estar\u00eda dispuesto a pagar m\u00e1s caro.<\/p>\n

Entonces hacia d\u00f3nde corremos? Hacia la redefinici\u00f3n de los blogs. Weblogs: diarios personales o medios digitales? La diferencia est\u00e1 en el comportamiento, no en la herramienta tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

Si valoras esa supuesta independencia que te permite insultar a gusto, burlarte de empresas, marcas y directivos porque tu blog es una extensi\u00f3n de tu personalidad<\/em>, perfecto. Ese comportamiento caprichoso e impredecible vale un CD o un par de boletos al cine, cuando no te ignoran llanamente. Si quieres vender tus espacios publicitarios, dale mis saludos a AdSense. Ojo, siempre se puede hacer plata as\u00ed, pero no te salvas de las ofertas pendejas.<\/p>\n

Si en cambio prefieres que las empresas que se te acercan te hagan ofertas serias, hay que dar un paso adelante y arriba. Basta de pendejeo, adopta un criterio editorial y s\u00edguelo incluso cuando no te convenga<\/em>. S\u00e9 profesional y fr\u00edo en el tono, ofrece siempre la mayor cantidad de perspectiva en cada post. Si publicas opini\u00f3n, opina para el lector, no para tu ego. Para maltratar a las empresas, existe YosiYono.com<\/a> \ud83d\ude1b<\/p>\n

P\u00f3rtate como el Washington Post<\/a> y no recibas ning\u00fan tipo de regalo<\/a> (ver punto 3), tarjeta de fin de a\u00f1o, invitaci\u00f3n a cruceros, botella o l\u00e1piz serigrafiado. Si te mandan productos para probar, los devuelves despu\u00e9s de la prueba, nunca los rifas entre tus lectores (beneficio indirecto, get it?).<\/p>\n

Haz que todo el mundo sepa esto y tu reputaci\u00f3n de MEDIO SERIO se conocer\u00e1. Ese d\u00eda, en vez de ofrecerte una cerveza por un post, te ofrecer\u00e1n un desayuno privado con un directivo, para darte una exclusiva. Y as\u00ed se cobra m\u00e1s por la publicidad, y no a la misma empresa que entrevistaste, porque los anunciantes van a estar dispuestos a pagar m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n

UPDATE: Arcos apunta<\/a> en la misma direcci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Acabo de ver que a Antonio de Error500 le ofrecieron publicar un post a cambio de un CD o unas bebidas (presumiblemente favorable a algo\/alguien que no logra que se escriba sobre \u00e9l de otra forma). Aunque detr\u00e1s de este tipo de pedidos hay todo un sector de la \u00abindustria\u00bb de la comunicaci\u00f3n que parece […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"twitterCardType":"","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":""},"categories":[9],"tags":[6,14,33,95,24],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/896"}],"collection":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=896"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/896\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=896"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=896"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=896"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}