Ayer estuve en una reuni\u00f3n de publicistas y fauna asociada. Todas las compa\u00f1\u00edas representadas en la reuni\u00f3n son parte del mismo grupo econ\u00f3mico que las compr\u00f3 como parte del proceso de consolidaci\u00f3n que se vive en la industria desde los ’70.<\/p>\n
Durante toda la semana, algo me dijo que ten\u00eda que buscar una excusa para no ir. Ayer confirm\u00e9 plenamente mi sospecha. Fue una tortura.<\/p>\n
Este grupo econ\u00f3mico se dedica a comprar empresas que prestan servicios publicitarios de alg\u00fan tipo: agencias, empresas de investigaci\u00f3n, centrales de medios, etc., y los asistentes al evento fueron supuestamente los m\u00e1s altos ejecutivos de cada compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Como era de esperar, hab\u00eda m\u00e1s de una empresa del mismo tipo presente, y lo que me sorprende mucho es que en el ensayo general de la ma\u00f1ana no se hayan dado cuenta que el evento iba a ser una p\u00e9rdida de tiempo si lo presentaban como lo hicieron. Tres o cuatro agencias de publicidad me explicaron con un desesperante nivel de detalle a qu\u00e9 se dedicaban. Agencias de relaciones p\u00fablicas se preocuparon por educarme acerca de QU\u00c9 SON las relaciones p\u00fablicas, mientras que empresas que hacen estudios de mercado detallaban hasta la exasperaci\u00f3n sus metodolog\u00edas y la cantidad de gente a la que le preguntaban cada cu\u00e1nto cagaba. Las centrales de medios no s\u00f3lo compran medios. Go figure.<\/p>\n
El suplicio no acab\u00f3 all\u00ed. Los presentadores fueron ooootro tema. Directores generales, directores ejecutivos, vicepresidentes y otros exponentes de la fauna corporativa se pararon sobre un escenario mal iluminado y arrullaron al p\u00fablico con una lectura detallada del powerpoint que le toc\u00f3 a cada uno. Esos son los vendedores de esta industria? Hubo de todo. Desde tipos que estaban inc\u00f3modos con la atenci\u00f3n que recib\u00edan hasta otros no aptos para comunicarse en la gente, pero unos actuarios excelentes.<\/p>\n
Destacable: el director de una empresa que se dedica a \u00abconstruir marcas\u00bb y al parecer lo hacen bien. Nos hizo re\u00edr, no ley\u00f3 nada, dijo cosas interesantes y realmente fue el \u00fanico punto para el que vali\u00f3 la pena salir del sopor.<\/p>\n
Muchas de estas empresas son primeras en su actividad. Esto me hace pensar que nuestra competencia est\u00e1 borracha y no sabe leer.<\/p>\n
Me exasper\u00e9 bastante con todo el evento, me da la impresi\u00f3n que perd\u00ed 4 horas sin ning\u00fan resultado adivinable. Ninguno de los tipos que supuestamente quieren hacer negocios conmigo me logr\u00f3 vender NADA. Si la \u00fanica ventaja es que pertenecen al mismo grupo, lo que me da miedito es la poca probabilidad de subsistencia del grupo en M\u00e9xico.<\/p>\n
Se\u00f1or director de una gran agencia de relaciones p\u00fablicas: Ud. no sabe qu\u00e9 hace una central de medios? En sus 20 a\u00f1os de experiencia, jam\u00e1s se encontr\u00f3 con una? Y si ya sabe, por qu\u00e9 piensa que es necesario explicar qu\u00e9 es una agencia como la que dirige? Piensa que nunca o\u00edmos de ello?<\/p>\n
Conc\u00e9ntrense en resultados. Cu\u00e9ntenme sus logros y con cu\u00e1nta pasi\u00f3n trabajaron para alcanzarlos. De nada me sirve que me describan su \u00abherramienta\u00bb Brand-Lead-Life-Vest que mide las reacciones de las c\u00e9lulas bast\u00f3n de la retina de las tortugas ante los comerciales de whisky.<\/p>\n
Y alguien, quienquiera que sea, devu\u00e9lvame mis 4 horas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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