{"id":439,"date":"2007-04-16T23:56:01","date_gmt":"2007-04-17T04:56:01","guid":{"rendered":"http:\/\/andresb.net\/?p=439"},"modified":"2008-05-12T10:40:46","modified_gmt":"2008-05-12T16:40:46","slug":"hagamos-un-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/andresb.net\/blog\/post\/2007\/04\/hagamos-un-viral\/","title":{"rendered":"Hagamos un viral!"},"content":{"rendered":"<p>Culpa de <a href=\"http:\/\/peluka.wordpress.com\/\">Peluka<\/a>, me enter\u00e9 que <a href=\"http:\/\/www.juliangallo.com.ar\/2007\/03\/kangoomania-una-campana-que-pretendia-ser-viral-pero-que-nunca-lo-sera\/\">Juli\u00e1n Gallo<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.uberbin.net\/archivos\/comunidades-online\/webloghunters-relaciones-publicas-con-blogs.php\">Mariano Amartino<\/a> tuvieron un encuentro cercano con (intentos de) marketing viral y social.<\/p>\n<p>Varias veces, mientras pensamos una campa\u00f1a, mientras recibimos un brief, o armamos una promoci\u00f3n, en las agencias aparece cada tanto la -temible- frase: \u00abHagamos un viral!\u00bb, dicha como si fuera la versi\u00f3n especial de <em>abracadabra<\/em> que multiplica tus ventas. A veces viene del cliente, otras veces aparece en boca de <em>ese fulano de cuentas<\/em> que lee los blogs correctos, pero interpreta como la mierda.<\/p>\n<p>La psicolog\u00eda detr\u00e1s de esa frase esperanzada asume ciertas variantes:<\/p>\n<p>&#8211; Vamos a hacer un comercial del que todos hablen. Que <a href=\"http:\/\/www.adrants.com\">AdRants<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.adpulp.com\">AdPulp<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.adcritic.com\">AdCritic<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.briefblog.com.mx\">BriefBlog<\/a> canten loas a coro ante nuestra genialidad<br \/>\n&#8211; Vamos a hacer una campa\u00f1a de MUY bajo costo; podemos bajar costos de producci\u00f3n porque el video para Internet es menos pro, y no vamos a gastar en medios<br \/>\n&#8211; Vamos a armar un par de comerciales y mandamos un spam a nuestros contactos, para que se encarguen de reenviarlo y hacer correr la voz. Si alguno resulta con MUY buenas cr\u00edticas, lo mandamos a TV por cable<\/p>\n<ul><\/ul>\n<p>Hay algunos matices un poco exagerados, pero creo que ilustran m\u00e1s o menos lo que pasa por la cabeza de quienes no terminan de pescar el fondo del asunto.<\/p>\n<p>John Dodds, de muy amena lectura, <a href=\"http:\/\/makemarketinghistory.blogspot.com\/2006\/08\/viral-marketing-viral-debate.html\">tiene la clave<\/a>: \u00abel problema es que convierten &#8216;viral&#8217; en un sustantivo, haciendo que el fin del asunto sea la creaci\u00f3n de la pieza, cuando el real objetivo es la redistribuci\u00f3n viral del mensaje\u00bb, traduzco burdamente.<\/p>\n<p>Entonces, despu\u00e9s de tanto pre\u00e1mbulo, a Juli\u00e1n Gallo le mandaron \u00abun viral\u00bb. Un video de mierda, producido intencionalmente con mala calidad para que parezca amateur. Nada de valor como para cont\u00e1rselo a nadie, salvo por la historia de la despistada agencia de PR.<\/p>\n<p>En el caso de Mariano Amartino, creo que es un buen estilo de campa\u00f1a de PR. Armada con una serie de elementos que apelan al ego del blogger, ayudan en la b\u00fasqueda de contenido original, etc. Coincido en general con Mariano.<\/p>\n<p>Ahora, en ambos casos, aunque un blog resulta un medio m\u00e1s o menos natural para esparcir viralmente un mensaje, y la intenci\u00f3n de estas dos agencias fue impactar a bloggers destacados para que se genere un poco de eco (<a href=\"http:\/\/peluka.wordpress.com\/2007\/04\/16\/influenciar-a-los-influyentes-la-busqueda-del-modelo-definitivo\/\">influenciar al influyente<\/a>, dice Peluka), no son para nada acciones de marketing viral <em>per se<\/em>.  Son campa\u00f1as de PR y punto. En vez de mandar un press release a la redacci\u00f3n de un diario, mandaron un paquete\/mensaje a la casa de un grupo de bloggers.<\/p>\n<p>El comercial del que m\u00e1s se habl\u00f3 mundialmente durante el 2004, no sali\u00f3 en TV abierta, ni de cable, ni ning\u00fan medio tradicional. No fue armado por una agencia, ni pedido por ning\u00fan cliente. Fue el del talib\u00e1n en el VW Polo, que trata de hacerlo explotar frente a un caf\u00e9, s\u00f3lo para descubrir que el Polo es \u00abpeque\u00f1o, pero fuerte\u00bb. Ese ad, que <a href=\"http:\/\/www.snopes.com\/photos\/advertisements\/vwpolo.asp\">seg\u00fan todas las fuentes<\/a> no estaba hecho para consumo p\u00fablico, result\u00f3 el anuncio m\u00e1s recordado, m\u00e1s reenviado y m\u00e1s rechazado del 2004 (el extremo del rechazo tambi\u00e9n es bueno, <a href=\"http:\/\/headrush.typepad.com\/photos\/uncategorized\/loveandhate_7.jpg\">lo malo es el gris del medio<\/a>). Le consigui\u00f3 trabajo a <a href=\"http:\/\/leeanddan.com\/\">sus autores<\/a> y se gan\u00f3 el puesto en el podio de los virus por voto popular.<\/p>\n<p>Cuando se sigue el proceso creativo standard de una agencia, y se pasa por los <a href=\"http:\/\/headrush.typepad.com\/photos\/uncategorized\/2007\/04\/06\/riskaversion2.jpg\">filtros t\u00edpicos<\/a> (CMA: cover my ass) del cliente, en general se obtiene un resultado blando que no despierta admiraci\u00f3n, ni ganas de comentarlo. Por eso los mejores ejemplos de acciones virales suelen ser bastante poco evidentes.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/gapingvoid.com\">Hugh MacLeod<\/a> con sus cartoons es un GRAN ejemplo. Medio mundo los pone en su blog, muchos prestamos atenci\u00f3n a sus posts y creemos acertado lo que dice, tanto que citamos y linkeamos repetidamente a Gapingvoid. Qu\u00e9 hace el tipo? Se sienta todos los d\u00edas a dibujar una bomba \u00e1cida, y experimenta con el marketing para despuees contarnos sus conclusiones. Su secreto? Lo hace muy bien, lo hace con humor y con sustancia, tanto que da gusto mostr\u00e1rselo a otra gente.<\/p>\n<p>La pregunta clave para hacer la pr\u00f3xima vez que escuches \u00abHagamos un viral!\u00bb, y que te va a ayudar a evitarte la furia de los Julianes del mundo es: Qu\u00e9 le vas a contar a tus amigos cuando los veas en el bar esta noche?<\/p>\n<p>&#8211; Que preparaste un video malo a prop\u00f3sito, para que algunos incautos se crean que fue hecho por humanos y repitan tu mantra inadvertidamente, mientras que desde los blogs se oyen risitas ahogadas?<br \/>\n&#8211; O que tuvieron una idea espectacular, que recompensa a los que participen en distribu\u00edrla sin esfuerzo, que funciona ya sean muy pocos o una horda quienes participen, con gui\u00f1os que resultan simp\u00e1ticos sin resultar forzados, que puede funcionar en varios medios en simult\u00e1neo y sin monta\u00f1as de costos de producci\u00f3n? (toooda la lista de \u00abcondiciones\u00bb <a href=\"http:\/\/www.wilsonweb.com\/wmt5\/viral-principles.htm\">tiene una raz\u00f3n de ser<\/a>)<\/p>\n<ul><\/ul>\n<p>Hay una tercera opci\u00f3n, podr\u00edas contarles que por fin convenciste a la vecina para que salgan a cenar, pero eso en internet no genera debate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Culpa de Peluka, me enter\u00e9 que Juli\u00e1n Gallo y Mariano Amartino tuvieron un encuentro cercano con (intentos de) marketing viral y social. 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