{"id":403,"date":"2007-02-22T17:59:41","date_gmt":"2007-02-22T22:59:41","guid":{"rendered":"http:\/\/andresb.net\/?p=403"},"modified":"2007-02-22T17:59:41","modified_gmt":"2007-02-22T22:59:41","slug":"clorox-escribe-produce-y-dirige-una-telenovela-la-verias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/andresb.net\/blog\/post\/2007\/02\/clorox-escribe-produce-y-dirige-una-telenovela-la-verias\/","title":{"rendered":"Clorox escribe, produce y dirige una telenovela, la ver\u00edas?"},"content":{"rendered":"<p>En <a href=\"http:\/\/adage.com\/article?article_id=115075\">AdAge est\u00e1n que saltan de alegr\u00eda<\/a> presentando \u00abDame Chocolate\u00bb, una telenovela que se emitir\u00e1 por Telemundo, con el dudoso honor de tener los productos de <a href=\"http:\/\/www.clorox.com\/\">Clorox<\/a> TAN integrados a la trama, que pr\u00e1cticamente los restantes personajes no importan.<\/p>\n<p>Este milagro de la integraci\u00f3n es obra de <a href=\"http:\/\/www.fire.com.ar\/\">Figueroa Reyes<\/a>, un publicista argentino que abri\u00f3 una agencia de <em>advertainment<\/em> y ayer mi\u00e9rcoles estaba comiendo en el <a href=\"http:\/\/www.restaurantcomo.com\">Como de Polanco<\/a>, junto a mi mesa.<\/p>\n<p>Me provoca sentimientos encontrados. Por una parte hay un enooooorme grupo de amas de casa que no tienen idea de lo que significa la independencia editorial\/creativa, ni leen esto, ni tienen las barreras tan levantadas como yo, que van a ver la telenovela como cualquier otra y le van a pedir \u00ablas bolsitas de la novela\u00bb al almacenero de turno.  Como publicista, me encanta la idea.<\/p>\n<p>Como observador, me da un poquito de asco. En eso soy idealista y creo, como dice Alejandro Dolina, que el mejor alimento para una rima excelsa es un fuerte desenga\u00f1o. Mucho palabrer\u00edo para decir que me gustar\u00eda que la creatividad de los guionistas responda a mejores horizontes que el objetivo de ventas de un director de marketing.<\/p>\n<p>No tengo nada en contra de la venta post-gui\u00f3n: si la historia cuenta que 007 tiene un auto espectacular, vamos a ver qu\u00e9 marca se interesa por estar ac\u00e1. Primero el auto, luego la publicidad. En el caso de \u00abDame&#8230;\u00bb me parece que el proceso se da al rev\u00e9s: dicen \u00abvamos a ver qu\u00e9 puede hacer nuestro personaje con el cloro en botella que vendemos\u00bb.<\/p>\n<p>Y no, no me gusta para d\u00f3nde vamos. Cu\u00e1nto falta para que un banco o una marca de cerveza llegue a la producci\u00f3n del noticiero de las 8:00 y les escriba el gui\u00f3n? Cr\u00e9eme, a veces parece que esto ya est\u00e1 ocurriendo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En AdAge est\u00e1n que saltan de alegr\u00eda presentando \u00abDame Chocolate\u00bb, una telenovela que se emitir\u00e1 por Telemundo, con el dudoso honor de tener los productos de Clorox TAN integrados a la trama, que pr\u00e1cticamente los restantes personajes no importan. Este milagro de la integraci\u00f3n es obra de Figueroa Reyes, un publicista argentino que abri\u00f3 una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"twitterCardType":"","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":""},"categories":[],"tags":[14,15,24],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/403"}],"collection":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=403"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/403\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}