No necesita ser diario, no requiere altos valores de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n, ni tiene por qu\u00e9 ser aburrido como un serm\u00f3n.<\/p>\n
Cuando Hugh MacLeod hablaba del \u00abKryptonite factor<\/a>\u00ab, como ejemplo de una situaci\u00f3n indeseable que podr\u00eda haberse desactivado con apertura y transparencia por parte de la empresa, en los comentarios preguntaban \u00abte imaginas lo aburrido que puede ser un blog sobre candados<\/strong>?\u00bb.<\/p>\n Qu\u00e9 te parecer\u00eda entonces la idea de crear un videblog sobre licuadoras<\/strong>? Esto es lo que la gente de BlendTec<\/a> hizo, una de las mejores ejecuciones que he visto hasta ahora de marketing a trav\u00e9s de videoblogs.<\/p>\n BlendTec, empresa que se dedica a producir licuadoras, mont\u00f3 un website llamado Will It Blend?<\/a> donde podemos ver sus m\u00e1quinas en acci\u00f3n, licuando y mezclando lo que te imagines.<\/p>\n El mensaje es fuerte<\/strong>: estas licuadoras pueden con cualquier cosa. La t\u00e9cnica es sencilla: nada de met\u00e1foras ni clich\u00e9s rebuscados, simplemente se graba y se muestra. El costo: \u00ednfimo. El efecto: mucha gente hablando de \u00abCochicken\u00bb<\/a> y los comentarios de la gente en el blog son una joya<\/a>.<\/p>\n [youtube]MC8Zvl-8ziA[\/youtube] La respuesta a las cuatro frases es la misma: no TODA tu comunicaci\u00f3n debe ser necesariamente un reflejo de s\u00ed misma. Cada medio, cada canal tiene personalidad propia y requiere soluciones y adaptaciones. La diversidad de medios es una OPORTUNIDAD, no una amenaza<\/strong>; el mejor camino es aprovecharla y amplificarla<\/strong> ofreciendo variantes sorprendentes, en vez de igualar, equiparar y \u00abbajar\u00bb tu mensaje a un murmullo mon\u00f3tono y repetitivo que lo \u00fanico que estimula son bostezos.<\/p>\n Idear, grabar, publicar y mantener un videoblog cuesta anualmente el 1%<\/strong> de lo que costar\u00eda una campa\u00f1a en TV y otros medios. La relaci\u00f3n costo\/beneficio es la mejor<\/strong> entre todas las acciones que una empresa podr\u00eda emprender. Pero no es para blanditos<\/strong>. Interactuar abiertamente con tus clientes requiere un poco de Sin esas ganas, BlendTec hubiera mandado press releases a varias revistas Cuando termine de bostezar, pienso en alg\u00fan remate para el post.<\/p>\n <\/p>\n Videblogs as marketing vehicles<\/strong><\/p>\n The Will It Blend<\/a> website\/campaign is one of the best examples of videoblogging as a marketing vehicle.<\/p>\n On the \u00abKryptonite factor<\/a>\u00bb post on Gapingvoid, a commenter asked Hugh \u00abhow boring can a blog about locks be?\u00bb. Now the folks at BlendTec<\/a> launched a videoblog about blenders that has nothing to do with boredom.<\/p>\n For me, it works perfectly. It sends a strong message in a fun way. Each video has viral potential and you can send suggestions about what items would you like to see blended.<\/p>\n
\nM\u00e1s de un brand manager<\/em> dir\u00e1: \u00abesto no va con mi brand character\u00bb, \u00aby si alguien se toma el shake de Coca + DVD?\u00bb, \u00abmejor ponemos una puesta de sol, una familia feliz y un s\u00faper product-shot\u00bb, o mi favorito \u00abhay antecedentes \/ estad\u00edsticas \/ focus groups sobre esto?\u00bb.<\/p>\nhuevos<\/strike> ganas.<\/p>\nbostezando<\/strike> diciendo: \u00abLas licuadoras BlendTec pueden licuar pelotitas de golf, canicas y hasta el mango de un rastrillo, a la par de preparar los m\u00e1s deliciosos smoothies. Las licuadoras BlendTec son un gran aliado en el hogar\u00bb.<\/p>\n