{"id":117,"date":"2005-11-09T19:54:37","date_gmt":"2005-11-09T19:54:37","guid":{"rendered":"http:\/\/andresb.net\/?p=117"},"modified":"2005-11-09T19:54:37","modified_gmt":"2005-11-09T19:54:37","slug":"una-de-dos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/andresb.net\/blog\/post\/2005\/11\/una-de-dos\/","title":{"rendered":"Una de dos"},"content":{"rendered":"<p>Desde <a href=\"http:\/\/www.whatsnextblog.com\/archives\/2005\/11\/ad_tech_ny_blog.asp\">Ad Tech NY, B.L. Ochman<\/a> rescata (entre otras) esta cita:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.weblogsinc.com\/\"><strong>Shawn Gold<\/strong><\/a>, \u00abThere is no way you can run content through legal and marketing and create a good blog.\u00bb<\/p>\n<p>(No hay manera de hacer que tu contenido sea aprobado por el \u00e1rea legal y la de marketing y con \u00e9l crear un buen blog)<\/p>\n<p>Con la cual estoy bastante de acuerdo.<\/p>\n<p>Veo dos maneras de interpretar esto:<\/p>\n<ul>\n<li>La \u00abvoz\u00bb de las empresas es completamente artificial, \u00abbendecida\u00bb por legal y marketing, su mensaje es forzado \/ falso \/ sobreprotegido y no se puede establecer una buena conexi\u00f3n con la gente as\u00ed.<\/li>\n<li>Legal y marketing deber\u00edan quedarse al margen de este tipo de iniciativas. Pero en este caso, \u00bfqui\u00e9n es el responsable? Seamos realistas, una corporaci\u00f3n de miles de empleados estar\u00eda en problemas si los empleados empiezan a decir lo que se les ocurre.<\/li>\n<\/ul>\n<p>(Claro que no hablo de censura, palabra que me asquea. Imaginen a un ejecutivo de marketing de HP diciendo \u00abDell vende mierda!\u00bb )<\/p>\n<p>\u00bfEntonces? \u00bfQu\u00e9 hacemos? Hasta ahora las empresas que logran publicar un blog que REALMENTE conecte con la gente, en general lo hacen a trav\u00e9s de un due\u00f1o o directivo de personalidad fuerte, al estilo <a href=\"http:\/\/www.bobparsons.com\">Bob Parsons<\/a>.<\/p>\n<p>Las agencias de relaciones p\u00fablicas y otras empresas (calificados como \u00abclueless\u00bb por la blog\u00f3sfera en general) que intentan publicar blogs como herramienta de emisi\u00f3n de comunicados de prensa, terminan provocando risas y hast\u00edo en sus (3 \u00f3 4) lectores.<\/p>\n<p>\u00bfSer\u00e1 posible darle naturalidad a la voz de una empresa, mientras se protege el inter\u00e9s corporativo de dar un mensaje \u00abesterilizado\u00bb? \u00bfO simplemente hay que admitir que un blog est\u00e1 fuera de las herramientas de comunicaci\u00f3n que una empresa puede usar convincente y efectivamente?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde Ad Tech NY, B.L. Ochman rescata (entre otras) esta cita: Shawn Gold, \u00abThere is no way you can run content through legal and marketing and create a good blog.\u00bb (No hay manera de hacer que tu contenido sea aprobado por el \u00e1rea legal y la de marketing y con \u00e9l crear un buen blog) [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"twitterCardType":"","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":""},"categories":[],"tags":[16],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117"}],"collection":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/andresb.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}