Me pregunto cuánto más efectivo es entregar un mensaje en radio con una canción en vez de un mensaje claro y menos ridículo, alguien tendrá investigación sobre esto?
Mi primera impresión es que la “composición” es caríííííísima, por favor contradíganme.
Civilización, consideración, utilidad, mesura. Nada de spam.
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Verborragia: una autobiografía no autorizada.
Un tipo que se pasa la vida buscando el mouse.
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Producir un mensaje con música es sumamente efectivo porque a la mente humana le resulta mas lúdico y placentero retener melodías que imposiciones de un mensaje y si en encima lo hacemos con una canción publicitaria los resultados pueden ser sorprendentes. Por que? Simplemente porque hay registrados infinidades de casos que aun habiendo culminado la campaña publicitaria, el oyente seguía tarareando esa canción que quizá sin saberlo conscientemente, estaba ligada a una marca de preferencia. En Argentina todavía se recuerda: Coca Cola es así…!!! o escuchas algún éxito de Eddie Sierra y te acordas inmediatamente de los legendarios Jockey Club, sin olvidarnos de la pegajosa melodía de la quena ( turururu….) del rubio de Camel! En cuantos a costos tenés la producción y los derechos de autor que dependiendo de la cobertura de la campaña se calculan en local, nacional o internacional. En este ítem se suelen celebrar convenios con los autores o editores de la obra para lograr acuerdos que economicen los costos y permitan una mayor difusión de la campaña. Las obras originales de música publicitaria solo necesitan autorización del autor o editor en cambio las canciones de música popular o general que han sido editadas en algún disco, requieren no solo autorización para su sincronización con un producto marca o persona, sino que abonan un fee por publishing que tiene una base mínima determinada por la asociación de autores y compositores según donde este adherido el autor y que puede crecer sin limites de acuerdo a las pretensiones económicas del o los autores y/o de la editora. En este caso hasta puede negarse el derecho de uso de la pieza, imposibilitando que dicha canción sea ligada a tal o cual marca.
Gran abrazo.