Ideas por sobre todo

Escenario 1:

“Ah, pero el comercial exitoso que hiciste fue para jamón enlatado. Nosotros vendemos jamón fresco… tienes alguna experiencia en esto?”. Visto en B.L. Ochman – What’s next blog.

Escenario 2:

Agency.com, que nació como una agencia de marketing digital (o como quieran llamarla), terminará produciendo comerciales de TV y otros medios tradicionales para Ikea. AKQA es la ‘agency of record’ de Yell.com y Glue es finalista por la cuenta completa de Eurostar, el servicio de trenes que une Londres, París y Bruselas. Visto en AdPulp.

Me gusta hacia dónde vamos. Me gusta que las ideas provengan desde el terreno más fértil, en vez de forzar su aparición en equipos gastados, carcomidos por la rutina y apegados a esquemas que ya no reflejan la realidad.

Me gusta cuando Hugh MacLeod dice que Stormhoek ve a Google y Microsoft como su competencia, porque no se trata de vender un poco más de vino que otros viñedos sudafricanos, sino de cambiarte la vida y hacer del mundo un lugar mejor.

Let the idea rule

Scene 1:

“Yeah,” he sniffed, “but that was canned ham. I sell fresh ham. Do you have any experience with fresh ham?”. Via B.L. Ochman.

Scene 2:

It is possible that Agency.com could make TV spots in the future, an Ikea spokeswoman says. Other digital agencies are starting to gain some traditional work, as well. AKQA of San Francisco has been appointed the main agency for Yell.com. Glue, an Internet agency owned by Aegis Group PLC, is one of three agencies on a shortlist for Eurostar, the train service between London, Paris and Brussels. Via AdPulp.

I’m loving where are we going. Let the ideas come from the most fertile ground. Stop trying to extort great creativity from exhausted teams, captive in routines and schemes that don’t reflect the market’s reality.